Dokumenty a statistiky
Plzeň – TURISMUS se v rámci své činnosti zabývá sběrem dat a návštěvnickými průzkumy v destinaci Plzeň. V rámci strategického plánování rozvoje cestovního ruchu spolupracujeme s regionálními institucemi a partnery v destinaci na tvorbě dlouhodobých strategií.
Strategické dokumenty
- Akční plán Plzeň – TURISMUS pro rok 2024
- Analytická část Strategie rozvoje cestovního ruchu destinace Plzen 2024 – 2028
- Návrhová část Strategie rozvoje cestovního ruchu destinace Plzen 2024 – 2028
Statistika cestovního ruchu
- Statistiky návštěvnosti 2012 – 2023 (zdroj: Český statistický úřad)
- Plzeň v době koronaviru – 1. pol. 2020. Statistiky a informace
- Více statistik a analýz z oblasti cestovního ruchu naleznete na www.tourdata.cz.
Analýzy návštěvnosti (geolokační data mobilních operátorů)
- Analýza návštěvnosti města Plzně v roce 2023
- Analýza návštěvnosti města Plzně v roce 2022
- Analýza návštěvnosti destinace Plzeň – červen – září 2021
- Analýza návštěvnosti města Plzně v roce 2017
- Analýza návštěvnosti města Plzně v roce 2016
- Analýza návštěvnosti města Plzně v roce 2015
Návštěvnické průzkumy
- Průzkum mezi návštěvníky a místními obyvateli – cestovní plány a doporučení 2022 – cestovní plány a doporučení (Mgr. Eva Kneblová)
- Profil návštěvníka destinace Plzeň 2020 – výsledky kvantitativního průzkumu (agentura IPSOS)
- Výsledky průzkumu návštěvníků v Plzni 2017 – závěrečná zpráva s výsledky dotazníkového šetření (agentura STEM/MARK)
- Výsledky průzkumu návštěvníků v Plzni 2016– závěrečná zpráva s výsledky dotazníkového šetření (agentura ppm faktum)
- Výsledky průzkumu návštěvníků v Plzni 2015 – závěrečná zpráva s výsledky dotazníkového šetření (agentura ppm faktum)
Marketingové destinační kampaně
Vyhodnocení destinační kampaně pro domácí cestovní ruchu 2022 – V Plzni nic není? Tohle nic miluju!
Destinační kampaň “V Plzni nic není? Tohle nic miluju.” v období od května do září 2022 podpořila domácí cestovní ruch. Kampaň byla zaměřena na cílové skupiny rodiny s dětmi a tzv. požitkáře a lákala na plzeňskou pohostinnost, pohodu a zážitky. Kampaň byla zacílena na oslovení domácích návštěvníků z okolních krajů, Prahy, Jihomoravského a Moravskoslezského kraje. Objevila se v outdooru (na reklamních plochách v pražském metru, billboardech v okolních krajích), inzerci a online na sociálních sítích. Navázány na ní byly nejrůznější marketingové aktivity včetně profilové prezentace v časopisu Amazing projektu Amazing places. Na sociálních sítích bylo využito 22 různých vizuálů. Výsledkem kampaně na FB a IG bylo 14,5 milionu zobrazení pro 1,5 milionu uživatelů.
Vyhodnocení marketingové kampaně 2021 – Dejte Plzeň
Vzhledem k přetrvávající pandemii COVID-19 i v roce 2021 zaměřila organizace Plzeň-TURISMUS úsilí především na lákání domácích návštěvníků. Ve spolupráci s partnery z řad soukromých i neziskových organizací připravila marketingovou kampaň, která na základě kontrastu domácí nudy a frustrace s možnostmi zážitků a aktivit v Plzni vybízela k návštěvě destinace. Kampaň byla finančně podpořena z dotace Ministerstva pro místní rozvoj ČR.
